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保持超15%复合增速 2020年中国医美市场规模预计达1975亿元
发布时间:2020-10-31 14:44:33 浏览次数:252
8月26日，美团医美在疫后首次举办面向行业生态合作伙伴的云峰会。德勤联合美团医美在峰会上首发《医美市场趋势洞察报告》，报告显示，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，受疫情影响增速下挫，但年复合增长率预计仍将超过15%。
此外，为推动行业在高增速下仍保持健康良性发展的态势，美团医美联合医美上游品牌、医美机构、医师协会在峰会上正式发起医美行业“自律公约”，倡导正规资质、正规信息、正规医生、正规药械、正规服务等“医美五正规”。
图为云峰会现场（央广网发 美团供图）
疫情“小挫”医美市场增速 美团医美多边生态助力机构“价值最大化”
疫后医美市场如何发展？上中下游如何应对未来的变化和挑战？此次峰会上，《医美市场趋势洞察报告》（以下简称《报告》）对当前医美市场规模及未来增速、医美消费趋势变化、上中下游价值链结构和变革进行了全面洞察和分析。
从市场规模看，疫情使得医美市场增速略有下滑，但仍保持较高速增长态势。《报告》显示，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，到2023年预计将突破3000亿元。2016年到2019年，年复合增速达到28.7%，受疫情影响，2020年到2023年，年复合增速将下跌至15.2%，但相比全球医美市场疫情前10%以内的增长率，仍是高速增长。
从消费趋势看，疫情并未明显影响求美消费热度。《报告》援引美团医美数据显示，2020年第二季度，线上交易总额同比2019年二季度增长达112%，平台医美相关搜索热度4月即已追平赶超1月数据，热玛吉、皮秒激光等相关高客单价的轻医美项目销量在二季度实现大幅增长。
《报告》显示，20~35岁女性是医美消费主力军，其中30岁以上的“姐姐”们消费水平更高。上海、北京的医美消费力领跑全国，南方城市医美消费的热度普遍要高于北方城市。
“在分析了产业价值链各节点当前的现状及痛点后，德勤预判中游的医美机构未来变革方向会是重点发展轻医美，引入前沿设备及产品来提升利润空间，打造标准化模式，以及更侧重以投产比效果来选择获客渠道，让价值最大化。”德勤中国财务咨询总监罗天健在报告解读中表示。
“这和美团医美当前的战略是一致的，我们一直在致力于为机构提供更高的生命周期价值、更健康的投产比。”美团医美业务负责人李晓辉认为，“通过打造立体化的多边生态、多样化的组织能力、多元化的产品形态，我们可以在上游产品推广、医生、获客营销、门店运营等各个节点都发挥平台的链接价值和核心能力。”
倡导“医美五正规” 美团医美联合行业各方发起医美行业自律公约
医美行业高速发展的另一面，是合规性不断受到新技术、新业态的挑战。与此同时，医疗美容监管及执法要求也在不断收紧。为此，行业领先互联网平台美团医美率先倡导发起“自律公约”，和生态伙伴共同推动行业合规、健康、良性发展。
在此次云峰会上，美团医美联合中国医师协会整形外科分会会长江华，医美上游品牌代表艾尔建美学、昊海生物、大熊制药婕尔，医美机构代表美莱集团、艺星集团正式发起业内首个由企业主体自发倡导的“行业自律公约”。
具体而言，这份自律公约倡导“医美五正规”，包括正规资质、正规信息、正规医生、正规药械、正规服务。其中，正规资质、正规医生、正规药械分别从机构、医生、药械的服务节点来进行自律和规范；正规信息倡导机构发布的医疗信息，在保障消费者知情权和选择权的前提下，还应保证信息内容的真实、客观、合乎相关法律法规要求；正规服务则倡导参与机构拒绝违规套路贷、套路推销、“幽灵手术”等违规违法行为。
“近年来，医美市场发生了巨大变化，新的互联网业态涌现，消费者的观念从治愈转向求美，市场主体迎来民营资本甚至互联网医院。医美行业的运营形态、营销方式、信息内容都发生转变，但医美的本质仍然是医疗，从业者们必须要坚守底线。头部企业能够承担起社会责任，势必将带动整个行业的健康发展。”一位资深医美行业人士分析道。
作为国内领先的医美医疗消费决策与服务平台，美团医美目前已覆盖超过380个城市，合作医美及消费医疗机构超过11000家，致力于和行业伙伴共同打造信息透明、安全有保障的消费环境。此前在2019年1月，美团医美曾联合上游品牌、医美机构等发起成立了业内首个“正品联盟”。