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医美行业发展趋势分析
发布时间:2020-10-31 15:12:57 浏览次数:332
根据智研数据中心测算，我国医美行业未来5年内收入增速有望维持在25%以上，预计2017年医疗美容市场规模可超千亿，行业前景广阔。
而未来医美行业的发展，可能呈现以下发展趋势：
一、竞争态势加剧，民营机构势头强劲
随着医美行业的发展，民间资金和外资涌入医美行业，民营和中外合资医美机构将应运而生。
这也预示着行业竞争加剧，这种竞争表现在经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个方面。
民营医疗机构将依托体制优势、管理优势、资金优势、服务优势，吸引经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的医美专家加盟，成为公立机构最强有力的竞争者，并有可能替代公立医院，成为主导中国医美市场的中坚力量。
二、大型连锁机构、区域龙头和小诊所并存
大型连锁机构如：美莱、 华美、 鹏爱和伊美尔等，已形成全国连锁的格局，具有更强的营销能力、医生资源、统一管理能力。
公立医院如北京三零四医院、 上海九院等，更容易让求美者接受，推广成本更低， 目前这些医院属于区域龙头，比一般的品牌连锁还要强。
中小医美机构在营销投入上，不具有竞争力，行业渐成整合趋势。然而由于医美服务非常依赖医生的手艺，且极具个性化定制特征，整形服务必将走向精细化。加之多点执业政策使得医生可以自行开设诊所，这催生了每年400家新增小型诊所。
因此大型连锁美容集团(单店面积在1万平方米以上)， 会与小型美容诊所(单店面积在2000平方米以下)并存，两者提供差异化的服务，满足不同人群的美容需求。
三、医疗技术呈精细化、安全化发展趋势
为了满足顾客对美的追求，创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微整形技术，将成医美行业未来发展方向。
而医疗技术的发展， 医美手术也将更安全、微创，医美效果将得到大幅提升，顾客的满意度将得到大幅提高。
例如在植入材料方面，自体材料会被更广泛地应用，从而贴近人的形体和生理特点。
四、医美服务有向低价高频发展
随着微整形快速发展，产品和服务由高价低频变得越来越低价高频，且偏向于本地化。
以隆鼻为例，传统的方法做一次需要2万，而现在通过注射玻尿酸，一针只需要7000元，但只能持续半年，因此消费频次会提高。
同时受高频低价的影响，微整形决策会变轻，求美者更愿意就近选择医院。
五、医美消费群体会进一步拓宽
在求美者的年龄结构上，80%以上是20-45岁，近两年有年轻化趋势，20岁-25岁人群比例在不断扩大，90后对医美项目的接受度变高，消费力和消费意愿逐步增强。
此外，男性也开始加入医美潮流，这将极大促进医美行业。但由于生理特质的不同，男性求美者需要特异性的医美技术服务，如由于男性皮肤比较粗糙、毛孔大、油脂分泌旺盛，调节油脂祛斑、美白等美容技术将受男性欢迎。
六、互联网重构行业生态，推动行业快速发展
互联网+的推力，将在三个方面推动医美行业。
①优化机构营销模式
中国医美行业尚处于发展初期，医院难以靠品牌吸引客源，机构间的竞争更多地体现在宣传推广力度上。
而随着互联网的介入，将改变这种状况，构建一种全新的行业生态。
医美O2O平台加速了求美者和医院的分层，改变了中小型机构的导流方式。求美者通过这类
公开透明的平台，将全面了解所需的医美项目，并在不同机构间横向比较;同时求美者还可以在线向医生咨询沟通，最终实现导流，形成O2O闭环，打破了只能通过广告和搜索引擎等引流的限制。
此外医美O2O平台的介入，也在促进行业价格的标准化和服务的标准化，这将进一步促进行业规范化发展。
②提升机构培训效率、效果
而互联网+医美机构培训，将改善机构的培训困境。
例如机构培训方案提供方——医美时空，通过线上+线下的“翻转课堂”培训法，在五大维度上提升机构培训效率、效果。
·碎片化+移动式学习→随时随地想学就学
员工通过医美时空APP，就能5分钟掌握一个知识点，做到“掏出手机学习、收起手机工作”。
·翻转课堂→媲美小班教学的效率
翻转课堂让员工在线学习基础课程，线下解答员工学习后的疑问，并进行针对性地实践，让员工主动学习并内化知识。
·机构培训解决方案→定制培训服务
医美时空海量的课程内容，及完善的线上、线下培训体系，解决了机构没时间、没能力、没精力的培训难题。
③提供医疗美容保险服务
随着微整形的发展，医美风险在逐步降低;而美容服务越来越标准化，同时求美者对医疗美容的认识也在提高，能对效果有正确的预期和认识，这也催生出互联网医美分期产品。
综合以上趋势分析，医美行业环境将会愈加成熟，并在未来有望快速发展。因此医美机构要在机构管理、运营效率、人才培训方面练好内功，以抓住行业发展快车道。